得獎結果發表

總評

總評|黑田 秀樹

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黑田 秀樹
CF Director
填補商品與構想之間的距離是創意的樂趣。在這裡可以衍生出活力與驚喜。
「The Last Pride of Man 2」帶著有趣的驚喜,那裡完全反應出商品的效果。
「大家都是尖銳的」將構想成為實質的呈現,則可設定為‘放鬆’這樣的目標印象。
在「So Cool!(很酷)」中,搓手的動作、構圖、剪輯的節奏等都相當出色。
今年仍持續拍攝的部門,構思是他們花費精力之所在。

不論哪一個,都有non-verbal communication(沒有動詞的溝通)”傾向。由於從海外邀請參賽者,只要有影像,就增加了故事發展的佳作。因為影像無國界。

也許是日本隊的語言說明的部分較多吧?!
相較於語言說明的廣告,僅有影像構成的廣告較易於給予考究的印象。這是日本隊無法留到最終評審會的理由之一吧。另一方面也期待出現有趣鋪陳的出色文案、終結故事之強力口號的力作。

總評|山崎 隆明

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山崎 隆明
Watson Click
Creative Director / CF Planner
「廣告是永遠的討厭鬼」
在那裡有讓不想看的人回頭一望的服務嗎?
在那裡沒有理由存在,是否有一個能觸摸本能心弦的東西?
今年的得分集中在一部分的作品,其好壞的評比極為清楚。
得獎作品的共通點則是在點子發想的所在。
比賽就是構想點子的呈現。
繪畫精準程度即使很高,若廣告的構想點子不夠紮實仍無法勝選。
對於展望下次的學生們,
衷心希望在構想點子的思考上,得花最多的時間好好發想。

接著,就整體的印象,對於看不見文案這一點有點在意。
廣告是一種訊息的傳遞。
只要放入文案,構想點子的著眼點就變得明確,
將能更具有跳躍性的趣味融入廣告。
廣告比賽若只是傳達訊息,那做甚麼都可以。
運用學生的強項,祈望能有與專業製作的廣告有所區隔的新廣告脈絡誕生。

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